El renacimiento de los cigarrillos Yesmoke

ROMA – Los cigarrillos «Yesmoke», producidos en Settimo Torinese en una fábrica cuyos audaces eventos han llenado los informes judiciales, económicos y aduaneros en los últimos años, volverán al mercado a mediados de octubre. Sobre todo por la controvertida personalidad de los fundadores, los hermanos Carlo y Giampaolo Messina, protagonistas durante quince años de una batalla sin restricciones contra las multinacionales del tabaco, que terminó a finales de 2014 con su arresto por evasión fiscal y con la puesta simultánea en el estado acusación del poder judicial estadounidense por competencia desleal y, nuevamente, por evasión fiscal. Antes de la fábrica de Turín, los dos hermanos habían diseñado un sistema complejo y fraudulento basado en Internet para vender cigarrillos con sede en Suiza, que ya le había presentado quejas e investigaciones. Los dos hermanos, imperturbables, a quienes incluso se dedicó el documental «SmoKings» de Michele Fornasero, habían construido la fábrica italiana. Hasta que, en 2014, la bancarrota y el comienzo de otra serie de intentos dolorosos de relanzar sistemáticamente terminaron sin hacer nada. Ahora parece que ha llegado el momento adecuado: la planta, con la marca Yesmoke que volverá al mercado en unos días, una de las pocas productoras del sector en Italia, fue comprada en el tribunal de quiebras por el banco de inversión suizo Swiss Merchant Corporation a través de newsco Tuxedo Srl. El empresario de Turín, Davide Giorgetto Actis, ha sido nombrado nuevo CEO de la compañía y las líneas de producción se han reiniciado en un área de 7 mil metros cuadrados. «La compañía está estudiando nuevas» mezclas «y tiene un laboratorio de análisis que le permite estar activa en la búsqueda de nuevos productos, minimizando el daño a la salud», dice Francesco Caputo Nassetti, CEO de Swiss Merchant Corporation. «Invertir en investigación significa ser más competitivo y capaz de conquistar nuevos mercados sin el peligro de la reubicación». Para aumentar la producción de cigarrillos, la nueva administración de Yesmoke ha iniciado contactos con varias compañías del sector que operan en Europa y el Lejano Oriente para desarrollar proyectos de asociación. La fábrica, completamente renovada (y sin los escritos provocativos contra multinacionales como «7 Bastards» encima de la foto de los CEOs de Big Tobacco), 28 empleados trabajan hoy, que los nuevos propietarios ya prometen aumentar pronto (tenían 65 años en la cima) de suerte) Trabajamos en dos líneas automatizadas paralelas y se han mejorado los sistemas de control de calidad de las materias primas durante el procesamiento y el producto terminado. En resumen, todo está listo para devolver el único cigarrillo Made in Italy a los estancos. Las fábricas heredadas de los antiguos monopolios, como se le conoce, han sido cerradas por la Corporación Británica Estadounidense que se hizo cargo de ellas. Las producciones avanzadas de Philip Morris permanecen, que en Bolonia produce los nuevos cigarrillos «sin humo» y luego los del cigarro toscano de cotización inminente en la bolsa de valores.